QVC、プライベートブランドを拡大し、アダプティブ衣類を含む

Jun 18, 2023

「Denim & Co. Adaptive」ブランドは、3 月に立ち上げられた QVC のアクセシブルでアダプティブなカテゴリーに追加されました。

QVCによると、Denim & Co.はすでに同社のベストセラープライベートブランドの1つとなっている。 同社のダイバーシティ、公平性、インクルージョン チームに加え、障害者コミュニティや介護コミュニティのチーム メンバーも加わり、QVC のアクセシビリティ イニシアチブを主導するタスク フォースを結成しました。

総合商品マネージャー兼ファッション担当副社長のレイチェル・ウンガロ氏は、「包括性と革新性を重視したデニム&カンパニー・アダプティブは、アクセスしやすいファッションのオプションを提供し、より幅広い視聴者に対応し、魅力的なショッピング体験を提供するというQVCの取り組みにおける重要なマイルストーンとなる」と語った。 QVCのマーチャンダイジング担当者が声明で述べた。 「今回の立ち上げは、お客様に愛されている当社のクラシックなDenim & Co.ブランドの自然な拡張であり、同じスタイルを同じ価格帯で提供することで、ブランドをこれまで以上に包括的なものにしています。」

このコレクションは、洗えるフェイクスエード ジャケット、フルジッパーでアクセスできるデニム シャツ、ジッパー カーディガン、ニット アンクル パンツ、車椅子デザインのニット ジーンズで構成されています。

コレクションのすべてのアイテムの価格は 60 ドルから 80 ドルで、面ファスナー、磁石、アクセスしやすいジッパーなど、独立した着こなしを促進する機能が備わっています。同社は毎月新しいアイテムを追加する予定だ。

コレクションのボトムスは、車椅子に適応したデザインで提供されています。 車椅子用パンツのデザインには、前股上が小さく、後ろ股上が大きくなっており、バックポケットやバックヨークはありません。 パンツには防水ポケットの裏地、機能的な足首のベント、プルアップループも付いています。 このコレクションは 8 月 4 日に初放送され、現在 QVC のサイトで視聴可能です。

QVC は、自立した生活に不可欠な製品を紹介する「Accessible Living」ショーで、インクルーシブ性への取り組みをさらに強化しています。 さらに、同社は女優で障害者擁護団体のセルマ・ブレアをアクセシビリティのブランドアンバサダーに任命した。

市場が成長し続けるにつれて、他の企業も順応性のある衣類の導入や拡大に取り組んでいます。 昨年、コールズは大人向けにアダプティブ商品の品揃えを増やしました。 品揃え全体はオンラインで提供され、プライベート ラベル ブランドである Sonoma Goods for Life、Tek Gear、SO の女性向け商品と、Sonoma Goods for Life、Tek Gear レーベル、Tommy Hilfiger の男性向け商品が含まれていました。 コールズは以前、子供向けのアダプティブな品揃えのみを扱っていました。