バマ・ラッシュが明らかにするアメリカの買い物方法

Aug 15, 2023

これが私の20ドルのSheinのかわいいドレスです。 そして、これが私の 400 ドルの David Yurman ブレスレットのすべてです。

アラバマ大学の女子学生クラブ志望者たちは、急いで着る服装を棚卸するとき、通常、ジュエリーで行き詰まってしまいます。 口語的に「バマ・ラッシュ」として知られる 8 月の 1 週間にわたる儀式の服装は、シンプルになる傾向があります。高校生のチアリーダーが年上のいとこの屋外結婚式に着るような、かわいい小さなノースリーブのドレスを想像してみてください。そうすれば、あなたは正しい方向に進んでいます。 息の詰まるような夏の終わりの暑さの中、タスカルーサの女子学生クラブの列を一日中行ったり来たりしなければならなかったとしても、あなたもおそらく最も透けて見えるサンドレスとウェッジヒールのサンダルを履いて、その仕事を終わらせるでしょう。 それに比べて、ジュエリーは山積みになっている。ほとんどが金色のリングやブレスレットの積み重ね、繊細なチェーンのネックレスの重ね、派手なミニスカートにマッチする存在感のあるイヤリングなどだ。

2021年からUAでの実際の女子学生クラブの募集と同時に行われている非公式のTikTokイベント#BamaRushTokでは、約2,500人の将来のシスターの一部が数百万人の聴衆に向けてその経験をリアルタイムで記録している。 これらのメッセージは、インターネットの長年の定番、今日の服装投稿 (OOTD) の形をとることがよくあります。 彼女たちはビデオの中で、極秘のラッシュのプロセスに関する最新情報に加えて、その日のために体に身に着けたすべてのことを徹底的に、または週が経つにつれて疲れ果てて説明します。ヘアアクセサリーや香水のように目に見えないもの。 その結果、国内外のブランド名が矢継ぎ早に猛攻撃されることになる。ケンドラ・スコット、フリー・ピープル、ザ・パンツ・ストア、カルティエ、ターゲット、デヴィッド・ユーマン、エニュートン、ルイ・ヴィトン、シェイン、フランチェスカズ、ディオール、ルルレモン（混同しないでください）ルルズも人気です）。

ファッションにあまり興味のない人にとって、これらのリストは意味不明に聞こえるかもしれません。 あるRushTokスターは、自分の靴やブレスレットがコロンビア産だと言うとき、それは母親の生まれた国を意味しており、聞いたことのないブティックのことではないことを視聴者に明確にする必要があった。 服装のほとんどは、価格レベルが大きく異なるブランドの寄せ集めです。 よく耳を澄ますと、Amazon で購入したものと同じ手首にエルメスのバングルがあることがわかります。 『Bama Rush』は、厳重に閉鎖された世界の舞台裏を垣間見ることができるため、多くの聴衆を惹きつけるかもしれないが、これらの衣装の在庫は逆の理由で魅力的である。つまり、これらはアメリカの買い物方法についてのポイントごとのレッスンである。

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一見すると、Bama Rush に参加する人々の習慣は、消費者主義やその他のあらゆる分野における、より広範なトレンドについて多くを語るものではないと考えるのが妥当でしょう。 UA では、ラッシュ参加者は非常に限られた層から来ています。 彼らは圧倒的に痩せていて、よく日焼けしており、伝統的に魅力的な十代の若者たちです。 彼らの驚くべき高い割合は金髪です。 （2000年代半ばにジョージア大学でデルタ・ガンマとして一学期を過ごした私にとってさえ驚くべきことだ。）全ギリシャの女子学生クラブは長い間統合に抵抗しており、特に深南部では、どう見ても今でも白人の組織である。 2021年、アラバマ州のラッシュクラスは、白人が州総人口の約3分の2を占めているにもかかわらず、ほぼ90パーセントが白人だった。 アラバマ大学の入学統計では、裕福な学生を好む傾向がアイビーリーグのそれとあまり変わらないことが示されており、入手可能なデータによると、裕福な背景を持つ学生ほどギリシャの会員になる可能性が高いことが示唆されている。

しかし、まさにこの人口統計の狭さこそが、潜在的な新女子学生クラブ会員（ギリシャ語でPNM）を、地位追求、ひいては現代の消費主義における有益なケーススタディにしているのである。 極端な特権の例では、伝統的に広範な買い物の傾向を解析するのはそれほど難しくありませんでした。裕福な人は良いものを買いますが、それらの所有物に対する共通の理解は、彼らがお互いを同じ排他的な階級のメンバーであると認識するのに役立ちます。 アラバマ州のような学校での女子学生クラブの募集では、各キャンパスの支部階層に従ってこのプロセスが形式化されています。 女子学生クラブの最上部には、裕福で社会的に著名な家庭に生まれた、最も伝統的に魅力的な女の子でいっぱいの家がよくあります。 良い女子学生クラブへの招待、つまり姉妹の両親があなたに夢のようなインターンシップを提供したり、第一志望のロースクールへの特に説得力のある推薦状を書いてくれる権限を持っている女子学生クラブへの招待の潜在的な利点は、これらの若い女性たちにも失われていません。たとえ彼らも、本当の友情を築き、かわいいフラフラの男の子と出会い、帰属意識を見つけたいと強く望んでいたとしても。 このような野心の混合は、ほぼすべての大学生に見られるものですが、ギリシャの生活がそれに構造を与えています。