トマトガールズ、レモンガールズ: いかにして食品が Z 世代のファッションを引き継いだのか

Aug 07, 2023

リー・ゴールドスタイン著

この夏はただの夏ではありません。 トマトガールサマーです。 トマトガールは、リネンのマキシドレス、レースのトリミング、太陽の光を浴びたメイクを着た若い女性で、アマルフィ海岸の石畳の通りを颯爽と歩いています。 彼女はストラップ付きのサンダルを履き、ドレスを暖かく潮風になびかせながら、手作りパスタと地元産のオリーブオイルを使った贅沢でシンプルなディナーへ向かいます。 トマトガールの奇抜さを実現するには、トマトの赤やトマトのプリントが入った服装は許容されますが、決して必須ではありません。

このコンテンツは、元のサイトでも表示できます。

レモンガールサマーも真っ最中です。 レモンガールも、流れるようなドレスを着ていますが（必ずではありませんが、黄色の色合いの場合もあります）、日没時には、海岸沿いのヨーロッパのAirBnbから2ブロック離れたフルーツスタンドまで散歩します。ご存知のとおり、小さなバルコニー付きのスタンドです。 彼女の生きる喜びは、足首までの長さのドレスと肩に掛けられたメッシュのバッグの 1 つによって補完されています。 どういうわけかバニラ ガールの夏も私たちの周りにあり、クリーミーなニュートラル (ベージュ、グレー、さらに良いのはエクリュ) の服に代表されますが、バニラ ガールは地理的または生物季節学的にそれほど制限されていません。つまり、彼女は法的にそうする必要はありません。暖かい気候のユーロでの休暇中。 背景に隠れているチェリーガールは赤いリップを着けていますが（必須です）、黒または深紅のスリップドレスを着て、小さな黒い革のバッグを肩からぶら下げ、ラナ・デル・レイの不機嫌なビジュアルを伝えています。 私たちはストロベリー ガールズのことも忘れることはできません。彼らの守護聖人であるヘイリー ビーバーの、輝く、そばかすのある、バラ色のクリーム色のイメージです。

このコンテンツは、元のサイトでも表示できます。

これらのスタイル ペルソナは具体的であるように見えますが、それらの間のベン図は、どう見ても円です。つまり、彼らの母国語 (「女の子」、全員)、ターゲット層 (実際の女の子)、および広範な参照です。 （少女性、女性らしさなど）。 TikTokでは、彼らは出生地を共有し、ひいては遺伝子構造も共通している。 彼らのTikTokコラージュによると、それらはすべて楽にエレガントで、うらやましいほどシックです。 彼らは皆、夕食時に色付きの保湿剤とマスカラをひと塗りするだけです。 最も本質的な点では、それらはすべて宗教改革の衣装です。

実際、これらの美学は互換性があるため、ブランドがこれほど貪欲に採用しているのかもしれません。 Z世代に人気のファストファッションブランド、Princess Pollyは、件名を「TOMATO GIRL AESTHETIC」とし、中に「DREAMY LOOKS FOR YOUR SUMMER EURO WARDROBE」という文字を含むマーケティングメールを送信した。 ファッションメディアは、これらの美学が何であるか、そしてそれをどのように取り入れるかを説明する作品に大量のインクをこぼし、「トマトガールサマーの説明と、グルメ志向の美的代替案3つ」とInStyleは書いている。 コスモより: 「TikTok の最新のバイブ中毒、「トマト ガール サマー」について知っておくべきすべてのこと。」 「この夏、私はレモンガールスタイルを取り入れています」とグラマーは書いています。

食は、こうしたトレンドを表現する最も一般的な方法の 1 つとなっています。食をテーマにした美学が、インターネット上のバイラルなダーウィニズムの世界において明らかに優位性を推進しています。 食べ物は感覚的で視覚的であり、折衷的なムードボードに最適で、遊び心のある曖昧な広告マーケティングに便利です。「トマトガールサマー」は楽しそうですが、それは一体何を意味するのでしょうか？ このメールをクリックして開いて確認してみましょう。 「こうした『女の子のトレンド』と思われているものは、実際にはまったくトレンドではありません」と、Voxライターのレベッカ・ジェニングスは最近のニュースレターで指摘している。 「それらはマーケティングキャンペーンです。」 クリエイターたちは、「ベイクド・ビーンズ・ガール」や「ゆで卵ガール」のような、皮肉を込めたフード・ファッションの美学を造語することで、その不条理さを示している。 Insider によると、ベイクド ビーンズの女の子は、カオスの魔物であると同時にスキンケアの愛好家でもあります (参照: クロックスにはベイクド ビーンズが詰められています)。 ゆで卵の女の子も、長時間のスキンケアを選択し、卵の殻色のパレットに惹かれます。

ファストファッションがこれらのトレンドが若い女性に服を売るのに便利な方法であることに気づくまでは、それほど深いものではありませんでした。 美的ムードボードは 2010 年代の Tumblr の大部分を定義していましたが、まるでそれらが TikTok に移り、今では何が流行しているかをインターネットに指示しているかのようです。 彼らが商業主義に嗅ぎ付けられ、大文字のTを使ってトレンドに組み込まれる前は、おそらく多くのTikTokトレンドが始まるのと同じように、10代の女の子の無邪気でランダムに名前が付けられた脳の子供として始まったでしょう。 これらのトレンドは、もともとオンラインであり、TikTok スライドショーや vlog を通じてその日の気分を共有することに精通している Z 世代によって巧みに生成され、最適化され、取り入れられています。 そして、女の子がトレンドの自然な創造者であるのと同じように、ブランドの使用に参加する可能性が最も高いのです。 「文化のトレンドを決めるのはかつてはマーケティングチームやジャーナリスト、雑誌編集者の権限だったものが、今では一般大衆に委ねられており、一般大衆はこの点で従来の門番よりもはるかに効率的な仕事をしていることがわかった」と同氏は書いている。ジェニングス。